Ruby Frida intar Fridhemsplan

Publicerat 15 juni 2026

Det är full aktivitet på Fridhemsplan. Bussar avlöser varandra, somrigt klädda Stockholmare klackar förbi och det välkända varuhuset är tillbaka i kvarteret runt Miss Q. Innanför glasrutorna på den internationella hotellkedjan Ruby Hotels pågår de sista förberedelserna inför öppningen. LP-skivor placeras ut i hyllorna, väggmålningarna färdigställs och kuddarna puffas. Det är en viktig etablering för kedjan, då Ruby Frida blir bolagets första hotell i Skandinavien.

– Fridhemsplan har precis den speciella mix vi söker. Här är det levande och kreativt, samtidigt som området är väl sammanlänkat och personligt. Kungsholmen är mer som det verkliga Stockholm. Kaféer, vatten, grönområden och en kreativ energi som inte behöver iscensättas. För Ruby Frida är det den perfekta miljön där både resenärer och lokalbor kan trivas, säger Daniel Winter, hotellchef för Ruby Frida.

Det finns i dagsläget ett tjugotal hotell signerade Ruby Group runtom i Europa, och alla bär kvinnonamn som är vanligt förekommande i landet för etableringen. Ruby Giulia ligger i Rom, Ruby Emma i Amsterdam och Ruby Lissi i Wien, för att nämna några. Under det senaste året har teamet arbetat hårt med att färdigställa hotellet på Fridhemsplan.

– Alla våra hotell har sin egen look-and-feel och sin egen designstory. Vi utgår alltid från byggnadens identitet och platsen man befinner sig på. I detta fall innebär det att Fridhemsplan blir en del av hotellet. Det ska kännas att man är i just denna del av staden även när man kliver innanför portarna, säger Daniel Winter och blickar ut mot de somriga gatorna.

För Ruby Group har det alltid varit viktigt att vara en del av det småskaliga, och förstå både plats och människa. Det är dessa värden som bidrar till att skapa en destination som inte upplevs tillrättalagd enligt Daniel.
– Jag är övertygad om att Gamla Stan eller city inte hade varit aktuella platser för oss. Vi vill ha en mer autentisk stadskänsla när vi etablerar våra hotell, och det finns verkligen här på Fridhemsplan. Här finns små pubar, affärer och så vidare - en superhärlig känsla!

Att Fridhemsplan bär på ett kulturarv, med Cheironstudion, många populära biografer och en direkt närhet till studion där Abba spelade in några av sina största hits rimmar bra med Rubys filosofi. Bortom allt perfekt operfekt på platsen finns en tydlig själ och en historia. Hotellets besökare får gärna låna ett instrument i receptionen och ta med upp till rummet, ett exempel på hur man värnar platsarvet.

Daniel Winter föddes i Österrike, men har bott större delen av sitt liv i Sverige. Han har varit aktiv inom hotellvärlden och food and beverage-scenen sedan många år tillbaka via uppdrag för exempelvis Clarion Amaranten, At Six, Nordic Light Hotel. När han fick reda på att Ruby Group skulle slå upp portarna för ett nytt hotell vid Fridhemsplan var han inte sen att visa intresse.
– Jag gillar konceptet och vad hotellet står för. Det känns väldigt kul att vara en del av denna resa och att kunna skapa “memories” på den här platsen, säger han.

Vad kan besökarna förvänta sig av en vistelse hos er?
– Våra hotell är utformade för att möta två behov samtidigt: de offentliga ytorna erbjuder ett socialt och livligt stadsliv, medan våra stilfulla rum erbjuder lugn och återhämtning. I vår bar finns bra drinkar, livemusik och en levande atmosfär. Här möter du våra värdar, som med sin personlighet och värme skapar äkta kontakt – och ser till att du får en riktigt bra upplevelse.

Han fortsätter:
– När vi designar våra hotellrum samarbetar vi med sömnexperter. Rummen är till för avkoppling med extra stora sängar, mjuka sängkläder, regndusch och specialutvecklade aromaterapiprodukter, säger Daniel.

Han poängterar att Ruby värdesätter olikheter hos sin personal, här finns exempelvis inga arbetsuniformer. Så länge man har en mörk överdel, får man välja själv vilken variant som passar för dagen. Det är upp till den anställde.
– Det är viktigt för oss med individualitet, att man får vara med och skapa Ruby Frida och vara del av den resa. Sådant är Ruby bra på att uppmuntra. Genom historien har personer som arbetat på hotell varit väldigt avskalade och man har uppmanats att lämna sin personlighet hemma, men Ruby är inte så och hyllar istället människors egenheter, säger Daniel.

I de öppna ytorna på Ruby Frida kommer gästerna, både de boende och de som bara stannar för en drink, att kunna delta i quiz, lyssna till standup med mera. I januari öppnar dessutom två nya matkoncept i Miss Q och ett hantverksbageri runt hörnet. Men redan nu i sommar öppnar även Neni, en medelhavsrestaurang med 360 graders vy över Stockholms takåsar. Konkurrensen mellan de olika aktörerna är ingenting som bekymrar Daniel:
– Det ska vara en sund konkurrens mellan aktörerna på platsen – lite som Federer och Nadal, säger Daniel och ler. Gäster rör sig naturligt mellan olika miljöer och upplever olika vibbar som ändå hänger ihop, det är det som skapar en bra plats.

Vad hoppas du att denna plats är om fem år?
– Ruby Frida kommer att vara en plats där människor möts, hittar inspiration och upplever äkta, meningsfulla stunder – nära sammankopplat till området och dess community. En plats man känner till, där man möts och som man gärna återvänder till. Inte bara för att övernatta, utan också för en drink, ett samtal eller bara för känslan av att kunna koppla av en stund. Om vi lyckas med det har vi uppnått precis det vi ville: att skapa ett hem.

Fakta

Ruby Frida öppnar 15 juni 2026.
Ruby Group erbjuder sina hotellgäster en Lean luxury-filosofi, vilket innebär att komfort möter design och spännande omgivningar - med närhet till det mesta.
På Ruby Frida kommer besökarna att erbjudas lättare rätter, dryck och kaffe. Event planeras framåt, något man får hålla koll på via hemsidan.
I fastigheten Miss Q öppnar Joel Eriksson och Anton Lindeborg, krögarduon som ligger bakom Häktet, Formas och Napolyon Bistro & Bar, två nya restauranger i gatuplan. Planerad premiär för deras nya koncept är januari 2027.
En restaurang signerad Neni öppnar högst upp i huset i juni 2026.
Längs Fridhemsgatan kommer flera nya aktörer att ta plats, exempelvis Bageriverkstan med Sebastian Axvret i spetsen. Öppning januari 2027.

Vill du göra dessa aktörer sällskap och hyra en ledig kontorslokal - kika in här!

Är du nyfiken och vill veta mer om projektet finns information här: www.miss-q.se

Daniel Winter

Hotellchef på Ruby Frida